文 /31QU 中本愚

2018年4月，满眼疲惫的扎克伯格终于走出了美国国会大厦。

10个小时，44位议员。几十家媒体，几百名观众。

在这场听证会里，这位135亿美元身价，位列2017福布斯全球富豪榜第五，拥有几十亿用户的互联网大佬，面对着未知的权威政治力量，一个人坐在小板凳上。

因为Facebook被怀疑存在用户数据泄露的情况，扎克伯格接受了美国参议院的质询。

一个月后，Facebook传出进行了有史以来最大的一次内部重组，在这次重组中，Facebook出人意料的新组建了一个区块链部门。

当时，少部分人猜测，Facebook组建区块链团队，可能跟其最近遭遇的假新闻、用户数据泄露等等丑闻有关。而更多的人则断言，作为目前最具影响力的互联网社交媒体平台，Facebook决不可能自己拿区块链技术来革自己的命。

但是，Facebook的决心超出所有人的预料。

6月6日，据The Information报道，Facebook将在下个月推出锚定多国法币的加密货币GlobalCoin，与此同时，Facebook还将推出配套的实体的ATM机、Facebook员工也可以将工资换成GlobalCoin。

GlobalCoin，将成为Facebook支付体系中至关重要的一部分。

短短1年时间，Facebook从一个互联网巨头转向了区块链巨头。

PayPal黑帮和Libra计划

早在2018年初，Facebook成立了区块链部门，由大卫·马库斯（David Marcus）担任负责人，在此之前，马库斯一直担任Facebook公司副总裁和Messenger部门的负责人。

有趣的是，在马库斯担任Facebook副总裁期间，他还在2017年12月份加入了Coinbase的董事会。马库斯承认，他对加密货币有着“长期”的兴趣。

与此同时，马库斯还曾经是美国领先的在线支付公司PayPal的总裁，同时也是PayPal黑帮的成员，所以他对解决这类技术问题并不陌生。

“PayPal黑帮”是指一群前PayPal员工，他们在离开PayPal之后再次创业成功率之高令人侧目，他们创建的公司包括特斯拉汽车、领英、YouTube等。

作为一直走在科技前段的组织，PayPal黑帮，很早就开始了对区块链和加密货币行业的布局。现在，Facebook将希望寄托于“PayPal黑帮”来实现自己的加密货币梦想，而这一次，主导Facebook加密货币项目的重任落在了“黑帮成员”马库斯的身上。

或许从马库斯的个人履历来看，我们能一窥Facebook雄心勃勃的区块链的端倪。

从去年5月高调宣布进军区块链开始，Facebook便开始了在区块链领域的扩军备战。

据纽约时报的一个内部线人透露，Facebook已经雇佣了50多名工程师来开发加密货币，且还在不停地招募中。有趣的是，这个50人的团队在提倡开放办公的Facebook里，意外的分到了一个独立办公室。

此外，他们可以通过独特的超级权限，无需任何审批和理由就能访问Facebook公司里其他三个社交项目的绝密资料，但是加密货币封闭开发小组的门禁卡却使用了不同的密码，他们的办公室也不允许其他员工进入。

神秘的Libra计划究竟是什么？

Libra的英文原意是天秤座， 也是 Facebook进军加密世界的项目代号。

据公开资料显示，此次Libra计划涉及的Facebook加密货币被称为“GlobalCoin”，这是Facebook发行的锚定多国法币的稳定币。

目前，Facebook旗下拥有WhatsApp、Facebook Messenger、Instagram三大社交工具，其总用户量约为27亿人。Facebook便计划将其稳定币系统融入这27亿人之中，并与广告业务结合起来，用以奖励用户的创造、分享、传播等行为，同时，Facebook旗下用户也可以使用GlobalCoin用于支付、购物、还信用卡等服务。

Facebook认为稳定币的存在意义是消除信用卡手续费，同时能够消除比特币、以太坊等加密资产的价格波动。

为何入局区块链

今年3月，扎克伯格手书3200字长文表示，Facebook将放弃中国市场，最终转向区块链领域，并将致力于为Facebook开拓新的盈利模式。

由于Facebook的收入几乎全部来自广告，其余业务诸如VR眼镜等新兴领域则短时间内无法为Facebook带来可观的收入，因此单一的收入来源，对于Facebook而言就是一颗随时可能引爆的炸药。

而在去年，炸药则差点被引爆。当时，扎克伯格虽然扛过了十小时质询，以及Facebook股价大涨超过7%，Q1季度的财报盈收119.66亿美元，比去年同期的80.32亿美元增长了49%。但并不能证明Facebook已渡过难关。

在“隐私门”质询之后的几个月里，扎克伯格不断地向全世界，尤其是欧洲方向的用户道歉，并不断承诺调整广告政策甚至不惜得罪Facebook的“金主爸爸”广告主。

但三个月后，Facebook第二季度财报出炉，Facebook股价出现断崖式下跌，且持续时间长达半年，从210美元跌至年底的140美元，跌幅达30%。

单一的广告收入已经掐住了Facebook的脖子，差一点要了Facebook的命。

因此，前Facebook员工、现区块链投资公司YGC管理合伙人Henry Liu表示：“支付和电子商务是Facebook摆脱目前免费增值和广告商业模式的唯一出路。”

此外，用户数扩张逐渐走向瓶颈，同样也是Facebook所面临的致命问题。

在去年“隐私门”事件曝光之前，Facebook副总裁Andrew Bosworth的备忘录不小心被公之于众，在备忘录中，Bosworth表示，当下Facebook最应该做的就是“不计代价”地追求用户量的增长。而进一步证据表明：这种近似扭曲的观点疑似是造成Facebook“隐私门”事件的根本原因。

因为用户扩张受阻，因此“不计代价”地追求数量，最终导致“隐私门”事件发生。

无独有偶，在Facebook又接连遭到一些国家的拒绝，市场扩张受阻。

最后就是Facebook看到了区块链市场的潜力巨大，目前Facebook旗下软件WhatsApp在印度有2亿的月活跃用户。在2017年，印度从国外向印度国内的汇款就达到700亿美元。如果Facebook能实现应用稳定币向其国内汇款。那么每年的潜在业务量就是700亿美元。

内忧外困之下看到曙光，扎克伯格和他的Facebook最终选择了区块链。

从“2020年”提速到“下个月”

在今年4月份，扎克伯格与英国央行行长马克·卡尼（Mark Carney）进行了会晤，扎克伯格表示，双方详细讨论了加密货币可能带来的机遇和风险。并将GlobalCoin的发行时间敲定为2020年第一季度。

然而，短短两个月过去，在今天，Facebook突然宣布在下个月便要推出GlobalCoin。

从明年变成下个月，Facebook的似乎“坐不住”了，最直接的原因，是巨头已经对区块链表现出强烈的兴趣，纷纷推出“区块链”和“加密货币”计划。

今年2月份，美国最大的银行，摩根大通(JP Morgan Chase)推出了自己的区块链产品JPM Coin，震惊了金融界。

除了摩根大通以外，仅在今年上半年，我们就看到了多个知名传统互联网或金融公司推出或即将推出加密货币。

其中，作为Facebook的竞争对手Telegram也在今年4月份宣布或将在今年上线自己的区块链平台TON和流通于其上的加密货币Gram。

提供端对端加密的应用Signal表示，也要发行加密货币。

在国内，蚂蚁金服区块链在近期会议上也提到，蚂蚁金服正在探索如何以“某种形式的Token”在区块链上推出数字资产。

其余诸如微软、亚马逊IBM等互联网巨头则早早就开始了在区块链领域的布局。

随着区块链和加密货币概念得到越来越多人的认可，来自传统领域的大公司、大机构也越来越重视区块链和加密货币背后的巨大潜力，不约而同地开始了入场。

这次几个大公司几乎在同一时间宣布了自己的加密货币计划，对于Facebook而言，如果不加快脚步，本已竞争激烈的区块链市场在未来将更加难以生存。

并且，其余大公司尽管都重视区块链领域，但对其的倚重均没有Facebook这么急迫和紧密。而区块链于Facebook，则事关未来的生死。

感受到了危机，Facebook加快了步伐。

阻力重重

尽管Facebook将“身家性命”压在了区块链，并不断地提速，以求占据先机，但可以预想到，Facebook区块链之路不会一帆风顺。

首先就是来自监管的压力。

6月3日，Facebook与美国衍生品监管机构商品期货交易委员会（CFTC）就加密货币计划进行谈判。CFTC主席Christopher Giancarlo表示，CFTC乐于了解即将推出的GlobalCoin，但会对“申请”严格把关。并且目前，Facebook并没有以书面形式向CFTC提供任何关于GlobalCoin细节。

此外，由于“GlobalCoin”具有稳定币的性质，一些加密社区成员认为他们可能无法获得美国证券交易委员会的“通行证”，因为将资金投入美元挂钩的资产不会被监管机构视作为投资行为。

尽管Facebook从加密货币交易所Coinbase“挖来”了两名负责合规方面业务的资深员工来应对监管压力，但如何解决监管问题，依然是Facebook入局区块链亟待解决的首要问题。

此外，Facebook还面临用户老龄化的问题。

加密研究公司Diar于近期发布报告称，尽管Facebook是全球最大的社交媒体之一，但其加密数字货币GlobalCoin在使用方面将面临用户老龄化的挑战。

报告显示，Facebook不足一半的用户在35岁以下，65岁以上用户自2012年以来翻了一倍多。

除用户群老龄化外，Facebook已丧失在青少年市场中的主导地位。报告称，仅50％的美国青少年使用Facebook。

面对高龄用户，最大的一个障碍就是对加密货币的不认可，并且失去了学习并接受加密货币的兴趣和耐心。

最后，Facebook此前并无成功的金融业务经营经历。

十年前，Facebook便已经推出过一种名为“Facebook Credits”的虚拟货币，允许人们使用它在网站的应用程序里购买商品。不过，这个项目由于市场竞争力不足，最终只存活了两年就不得不终止了。

这次发行稳定币，是Facebook第二次拥抱虚拟货币，究竟Facebook能否成功，目前还不得而知。

美丽新世界

假设此次Facebook发币大获成功，那么这将为其他社交媒体领域的大玩家提供一个标准的“范式”，不出意外，会有很多社交媒体效仿。

如果Facebook沿着创建自己的加密货币的道路走下去，它将在很大程度上使这项技术合法化，并将其推广到更大的大众，并使区块链和加密货币更接近世界的主流。

伦敦经济学院研究员加里克·希勒曼（Garrick Hileman）认为，GlobalCoin项目可能是加密货币近期历史上最重要的一件事。

他表示保守估计目前大约有3000万人使用加密货币，而相比之下，Facebook总用户数量高达27亿。

另外，金融信息网站LendEDU表示，通过询问1000名美国人对加密货币和Facebook的态度，大多都认为Facebook的“品牌效应"将有助于提高加密货币的使用率。

如果全世界有更多的社交媒体拥抱了加密货币和区块链技术，通过他们附带的庞大的用户数量，或许会让区块链的概念在世界上掀起一股追随的“浪潮”。

从2018年年底，在Facebook大张旗鼓宣布要发行加密货币之后，Facebook的股价迎来了自“隐私门”事件以来的第一次上涨高峰，到今年5月，股价已从去年谷底的133美元拉升至192美元左右。

是否是巧合，我们不知道，但能够确定的是，逐渐变好的行情或许能都对Facebook入局区块链提供更多的可能性。