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12 分钟卖出 1200 万刀的 Memeland：2 亿人的迷因帝国大迁徙
撰文：0xLaughing，律动 BlockBeats
Memeland 初始世界观
2023 年伊始，Memeland 凭借最新 NFT 系列的发售成为了 NFT 市场最炙手可热的项目之一，贯穿这个项目过去一年的发展史，有太多可圈可点的里程碑事件了：
• 旗舰产品 MVP 系列在六月 Luna 暴雷余波中，采用「盲拍」的形式以 5.3ETH 高价完成发售；
• 第二个 土豆 Potatoz 系列乘借「Free Mint 行情」的东风完成 10k 发售，见证了 FTX 的崩塌，但仍能够在熊市中长期将地板价稳定在 1 ETH 以上，最近甚至一度冲高超过 3 ETH；
• 最新的 船长 Captainz 系列尽管前期 1.069 ETH 的高定价引发争议，但在铸造日当天仅用不到 12 分钟售罄，也意味着这支团队仅靠这次发售就募集了超过 1200 万美元的资金......
有太多原本声名大噪的 NFT 项目在这场加密世界的深熊中逐渐销声匿迹，「承诺不足，超额交付」的口号执行下来变成了「承诺不足，交付不足」。而 Memeland 的三次发售一次比一次惊艳，建立了忠实可靠的社区，逐渐在 NFT 市场中站稳脚跟。本文将尝试解读 9GAG 如何从一个 Web2 的内容公司借助 Memeland 这一 NFT 品牌逐渐向 Web3 转型的。
TL;DR
Memeland 概览
• 首个 NFT 系列「YOU THE REAL MVP」在 2022 年 6 月以「盲拍」的方式完成发售，总量 420 个，最终定价 5.3 ETH，目前地板价冲高至 44.4 ETH；
•「The Potatoz」系列在 2022 年 7 月采用 Free Mint 发售了 9,999 个，地板价一度冲高超过 3 ETH，目前小幅回落，二级市场交易额超过了 18,900 ETH；
•「The Captainz」系列在 2023 年 1 月在 12 分钟内完成发售，团队收入约为 9801 枚 ETH，这个系列是总量为 9,999 个的 PFP 集合；
• 参与「The Captainz」系列铸造会获得 Treasure Mapz，同时后续在 Captainz 揭露阶段可以通过软质押赚取 Mapz；
• 赚取 Treasure Mapz 需要搭配 Captainz 和 Potatoz 两个系列，同时 MVP 会对这个过程有所助益；
• 官方透露 Treasure Mapz 与 $MEME、有价值的 NFT、特殊实用程序等相关；
• 拥有 Captainz NFT 可以参与后续 Memeland DAO 的治理，并拥有对 Memecoin 和 Treasure Islands 的优先访问权；
• Memeland 官网透露了后续 Token 系统、元宇宙土地、创作者经济、质押系统的线索，但目前信息并不多；
• Memeland NFT 背后的 9GAG 成立于 2008 年，是一个主要分享搞笑图片和视频的在线娱乐内容平台，官方声称在其官方网站、Twitter、Instagram、Facebook、YouTube、Tik Tok 等社交媒体上拥有 2 亿用户；
• Memeland 背后的顾问/投资者阵容强大，VeeFriends 创始人 Gary Vaynerchuk、Moonbirds 创始人 Kevin Rose、Kaiju Kingz 创始人 Nathan、KOL Keung 等 NFT 界为人熟知的名字皆在其列。
始于在线娱乐内容平台 9GAG
23 岁的的陈展程（右二）和自己的弟弟陈展俊（右一）、大学舍友、两个 aNobii 同事一起兼职创业
9GAG 的创始人陈展程（现在的 9gagceo）曾就读于香港大学法律系，毕业后在银行法律部、电视台、网络公司工作过，当时他任职的网络公司的老板不到 30 岁，这激励了陈展程也要创业。于是，23 岁的陈展程找到了自己的弟弟陈展俊、大学舍友、两个 aNobii 同事一起兼职创业，他们曾分别做过化妆品测评平台、家用电器测评平台、照片分享平台、线上卡拉 OK 平台，但这些平台最后都以失败告终。
2011 年，抱着「 打最厉害的篮球就应该去 NBA 打职业联赛，寻求最好的科技创业训练就应该去硅谷 」的心态，他们决定前往美国参加500 Startups的创业计划，经过 500 Startups 请来的谷歌高级产品经理导师点拨后，他们发现在 2008 年就开始的项目 9GAG 最有潜力，后来他们将它作为了发展的重点。当年 Facebook 之类的社交平台尚未普及，他们创立了这个网站为网民提供了一个分享搞笑图片和视频的途径。9GAG 后续也受到了 Y Combinator、First Round Capital、Greycroft Partners 和 True Ventures 的青睐，并完成了 280 万美元 A 轮融资。
9GAG在Instagram上有超过5800万名粉丝
在随后的几年里，9GAG 发展迅猛，成为了全球最受欢迎的网络娱乐社区之一，内容涵盖了各种题材，包括搞笑、动漫、游戏、电影、音乐、旅游、体育等，吸引了大量的年轻人关注。根据网站调查公司 similarweb 的数据显示，9GAG 是 2022 年 12 月全球幽默网站点击率第二名，并且单次平均浏览时间、页数和跳出率等指标均表现出色。
另外，9GAG 在各个社交平台积累了大量用户，粉丝数：
• Instagram: 5815 万
• Facebook: 4188 万
• Twitter: 1683 万
• TikTok: 240 万
KOL kmoney在一期采访 9GAG CEO 的播客节目里毫不吝惜他对 9GAG 的夸赞：「我觉得在过去的十年里，每当我想到迷因或迷因文化任何相关的网站，9GAG 总是排在首位。」
从这里可以看出， 9GAG 是一个顶级互联网 Meme 平台，这个平台在 Web2 拥有巨大的流量和丰富的创作者协作经验，9GAG 的创始人陈展程是一位有 15 年创业经验的连续创业者，堪称是这个细分领域内的一个先驱者，现在它选择调转舵头驶向 Web3 。
从 MVP、土豆到船长，从「微创新 」 的跟风者到「行业话事人」
在 2022 年 4 月，Memeland 的 Twitter 刚刚启动，它的网站上这样写道：「 Memeland 是 9GAG 的 Web3 生态系统，它的使命是通过连接 Web2 和 Web3 为创作者赋能。 」
同时官网也直接透露出了船长 Captainz 的 PFP NFT 系列（起初甚至直接抽奖 memelist）以及后续的$MEME Token 系统，正如当时 NFT 市场上流行的趋势一样，Memeland 没有路线图，也标榜「承诺不足和超额交付」。
MVP
但在后来，Memeland 改变了运营策略，与当时市场上动辄 10k 的发售项目不同，它选择在 6 月先发售一个数量小的 NFT 集合「You The Real MVP」，总量 420 个，采用了独特的「盲拍」形式后社区将价格定为 5.3 ETH。
MVP始终维持高价
MVP 被定义为 Memeland 生态系统的高级会员，这是 9GAG 感谢和奖励社区成员的方式。另外，每个 MVP 都享有未来的权益，例如两个 Memeland Captainz NFT 空投、所有未来 Memeland 和 9GAG 项目的白名单，以及项目 Discord 中的 MVP 角色。目前地板价维持在 44.44 ETH 的高位。
5阶段的Potatoz
在 2022 年 7 月，Memeland 又推出了总量 9,999 个的「The Potatoz」系列，迎合了当时流行的「Free Mint 行情」，同时采用了分为 5 个阶段的「揭露-质押-奖励」机制，土豆 Potatoz 的形象被分为 5 个阶段进行揭露，需要持有者将他们的 NFT 质押后才能进化，在这个质押过程中 Memeland 也发放了大量的奖励，例如 MVP NFT、Potatoz NFT、IPhone 14、白名单等等，甚至奖品里还有「免费吃一年的麦当劳」。
目前 Potatoz 被定义为 Memeland 的基础会员资格，受益于最新的船长 Captainz 系列发售，Potatoz 地板价一度冲高超过 3 ETH，目前小幅回落，同时二级市场交易额超过了 18,900 ETH。
最初官网上显示的 Captainz 的 Sneak Peak
在 2023 年 1 月 5 日，Memeland 正式推出了船长 Captainz 系列，总量仍为 9,999 个，发售价为 1.069E。根据官方公告，本次发售没有公售，Memelist、Potatoz 和 Waitlist 持有者按照各自的优先级被分为「担保铸造」和「非担保铸造」两种情况进行购买。同时采用了一种非常规的「货款分离」发售，即参与发售的人先将用于铸造的 ETH 存入，在发售结束后 24 小时会获得 Captainz 空投。
在发售开始后十几分钟官方便宣布已经收到了超过 9,999 笔存款，宣告 Waitlist 铸造已经终止（上文所述的「非担保铸造」），「担保铸造」则不受影响，在 48 小时内完成铸造即可。
Captainz 发售期间引发Gas War
Captainz 的发售也引发了 Gas War，根据 blocknative 的数据显示，在铸造期间的 Gas Fee 一度超过了 80e。
Treasure Mapz
另外，所有参与发售的人都会根据存款金额获得对应比例的 Treasure Mapz，它还不是 NFT，因此目前无法转移或交易它们。官方透露这个 Mapz 分为 5 种类型，与 $MEME、有价值的 NFT、特殊实用程序等相关，同时它可以通过组建最多 1 名 Captainz 和 3 名 Potatoz 的 Questing（软质押）来获得，但目前信息有限。
通过以上 MVP、土豆、船长三个系列的发售，不难看到很多项目的影子：「Proof 精英俱乐部」到 Moonbirds，对应着 MVP 与土豆；土豆发售时采用 Free Mint 恰好赶上当时哥布林引领的 Free Mint 风潮；5 阶段的变化揭露，当时有 Moonrunners、「屎怪」等可变 NFT 项目可供参考；质押奖励更不用说了，有早期 NANOPASS 质押、Moonbirds「筑巢」等太多项目都采用过。
9GAG CEO 在采访中曾直言，他从 1 月起就花费了上百 ETH 去购买各个知名项目的 NFT， 「很多项目的创始人没有购买足够多的 NFT 去了解作为 Holder 视角的偏见」 ，这份「偏见」只有在真正「skin in」以后才能体会到。另外 他们采用了「微创新」的策略，简单来说就是学习 NFT 项目的长处，并在他们的基础上做更多的融合和改进 。现在，船长 Captainz 系列的成功发售也标志着这个策略的成功，创始人的不断学习也让 Memeland 在创新和进步，逐渐让它从「跟风者」到争当「话事人」。
从 Memeland 版图总览猜想下一步计划
Memeland官方总览图
Memelands 的官方总览图显示了它们提供的内容，埋藏宝藏的小岛、未知的海域、巨大的海怪、海盗船员、发射器等等，Memelands 中的每个元素都以时尚且具有视觉吸引力的图像形式呈现。
Memeland 版图总览
根据官方在各个渠道透露出的信息，目前大致分为 10 个板块，按照当下各自的优先级排序：
• MVP ：Memeland 生态最顶级的 Pass 卡，获得生态内的权益的优先级最高，同时对其他 NFT 系列参与的环节有助益
• Captainz ：代表 Memeland 的顶级会员资格
• Potatoz ：进入 Memeland 生态的基础会员资格
• Treasure Mapz ：作为后续质押系统的奖励中间件，5 种类型代表的随机性让后续质押奖励系统的运转更具可玩性
• Memecoin ：尚未推出，但官方暗示与常见的 NFT 配套 ERC20 Token 系统不同
• Treasure Islandz ：尚未推出，但官方暗示与常见的 NFT 配套元宇宙土地系统不同
• Petsland ：尚未推出，官方只透露了「仅限宠物爱好者」
• Stakeland ：尚未推出，官方只透露了「让加密货币质押变得有趣」
• Holders.com ：尚未推出，官方只透露了「Web3 之旅的顾问」
• GMGM.com ：尚未推出，官方只透露了「Web3 OnlyFans」
官网显示，MVP NFT 可以对 Memeland NFT 每一个关键效用有助益
他们相互之间比较确定的关系主要体现在 MVP、Captainz、Potatoz 三个已经发售的系列，根据官方文档透露，除了参与发售会获得 Treasure Mapz，后续 Holder 可以通过组建最多 1 名 Captainz 和 3 名 Potatoz 的 Questing（软质押）来获得 Mapz，MVP NFT 可以对 Memeland NFT 每一个关键效用有助益。
猜想的流程如下（图示参考上面的 Memeland 版图总览）：
• 最多 1 名 Captainz + 3 名 Potatoz 软质押（也许有组队模式）
•（可选：如果有 MVP 则「涡轮增压」）
• 获得 Treasure Mapz 奖励（MVP 获得的奖励更多）
• Mapz 兑换$MEME Token 或者可能兑换元宇宙土地 Treasure Islandz）
• $MEME Token 参与 GMGM.com 的创作者经济生态
• Holders.com 可以对其他 NFT 项目提供顾问和咨询服务
Memeland 有什么优势？
2 亿用户带来了流量加持，Meme 的「自传播效应」锦上添花
1650 年，德国人蒂莫特里茨首次出版了日报《新到新闻》。虽然只发行了 3 个月左右，但却是世界上第一份日报。随后陆续各个国家陆续使用，报纸的出现，改变了人们接受信息的方式，促进了新思想文化。报纸没出现之前，人们接受信息的方式多数是人传人，所谓「一传十，十传百」。报纸出现后，信息的传播方式从人传人改变成区域性、范围性推广。新闻事件刊登于报纸，可以迅速在区域性或者全国性迅速开展。
在新时代随着互联网技术兴起，「信息流+自媒体」的网络平台发展如火如荼。抖音、快手、TikTok、Instagram、Facebook、Twitter 等社交平台的兴起暗示着「流量为王」的时代来了，9GAG 自然也借了这股东风。
Twitter 上的推文经常有百万级别的浏览量
9GAG 官方声称的 2 亿用户无从考究，毕竟多个社交媒体上大几千万的粉丝数有时也会有水分和重叠，但是日常的浏览量不会骗人，会真实地反映一个平台的热度。以 9GAG 官方 Twitter 日常推文的浏览量可以发现，普通推文浏览量通常在几十万不等，偶尔会出现超过浏览过百万的「爆款」推文，这个流量相信尚且可以维持这个赛道的第一梯队。
9GAG 官网已在顶部显眼位置铺放了 Memeland 和 Potatoz 的入口
现在流量有了，随着 9GAG 的运营策略逐渐拥抱 Web3 和创作者经济，从其中向 Memeland 逐渐导流只是时间问题，目前9GAG 官网已在顶部显眼位置铺放了 Memeland 和 Potatoz 的入口。
运用 Meme 的「自传播效应」则是 Memeland 的另一杀手锏。一方面，9GAG 的前身就是专营于迷因文化的平台，并凭借于此成为了巨头；另一方面，不得不承认 Web3 和加密世界很大程度上是由 Meme 推动的，FT 里有 Shib、Doge Coin，在 NFT 市场里借助于 Meme 兴起的项目也数不胜数，Mfer、goblintown 等项目珠玉在前，都是凭借 Meme 的力量红极一时，Memeland 在其日常运营时也推出过许多 Meme 创作的活动， 参与 NFT 市场的玩家很多都是伴随互联网长大的一代，迷因文化、喜剧文化、内容创作是家常便饭，这极易引起精神共鸣，进而推动整个项目的「正向飞轮」 。
背靠专业的顾问和投资人支持
Memeland 背后的顾问/投资者阵容强大，VeeFriends 创始人 Gary Vaynerchuk、Moonbirds 创始人 Kevin Rose、Kaiju Kingz 创始人 Nathan、KOL Keung 等 NFT 界为人熟知的名字皆在其列。 专业的顾问和投资人一方面可以保证项目「活下去」，另一方面 Memeland 作为一个在持续发展中的项目，相对来说是这个市场的新人，面对波谲云诡、节奏多变的 NFT 市场，长期处于 Degen 状态的 NFT OG 们能在关键时刻感知市场变化，他们的意见可以为项目发展保驾护航 。
为什么 9GAG 要进军 Web3？时也，运也，命也
自媒体时代巨头逐鹿，9GAG 夹缝中生存
短视频甚至不能调进度
当你体验过 9GAG 的网站和 APP，你会有一种穿越到 10 年前门户网站的错觉，与 Instagram、TikTok 等时下年轻人最喜欢的平台相比，不得不说 9GAG 在内容、UI、推荐算法等方面是有差距的。
在业务上，9GAG 几乎是内容的搬运工，而 Instagram、TikTok 则是内容+社交，这产生了「网络效应」：一个产品的用户越多，则此产品对用户的价值越大，而且能吸引更多用户使用此产品，所以社交产品具有「天然垄断」的特性。由此可见，网络效应通常会导致强者愈强，最后导致寡头垄断或者赢者通吃。 在这种局面下，一方面 9GAG 不生产优质内容，落后于其他优质内容平台；另一方面，竞品们的社交属性靠着「天然垄断」在进一步蚕食鲸吞 9GAG 的市场 。
在 2022 年 4 月《大学线》的一篇专访里也能看到 9GAG 身处危机之中 ，文中是这样描述的：
「2020 年初疫情山雨欲来，陈展程察觉到其可能对经营带来的巨大风险，于是未雨绸缪，在 9GAG 某次全体会议上，以「cash runaway」假设情形，就公司现有资产计算 9GAG 在完全没有现金流入情况下还能存活多久，并说：「如果成本压缩，我们能继续做五年，如果成本维持，只能持续非常短的一段时间……」」
疫情对经济带来了负面影响，进一步挤压 9GAG 的经营空间，9GAG 可能无法通过广告费和 PRO 会员费进一步盈利实现收支平衡，在自媒体时代巨头逐鹿中走向下坡路，它亟待转型 。
Web3 创作者经济——9GAG「背水一战」的新机遇
以平台为中心、以广告为动力的注意力经济或许已经赢得了 Web2 时代，由此也成就了许多内容巨头，但它的胜利并非必然或终局。Web3 的创作者经济在智能合约那「Code is Law」的约束下在促成一场革命，它让所有权归属发生改变。创作者希望拥有他们自己创造的平台，并掌握投票权，而不是被平台持续「剥削」，拿尽了好处。
投资银行高盛曾在一篇报告中将 个人创作者通过内容变现的「创作者经济」 视为 Web3 时代的重要趋势。
高盛将「创作者经济」列为 Web 3.0 的关键特点之一
9GAG 将会通过 Memeland 试水 Web3 创作者经济，MVP、Potatoz、Captainz 等 NFT 配合 $MEME 的完整 Token 系统或许可以尝试 重塑创作者经济，改变创作者个体的价值所有权归属并捕获传递媒介 。Web2 流量优势、Web3 对 Meme 文化的拥护爱戴、不像其他巨头一样尾大不掉，这些因素叠加在一起，「背水一战」的 9GAG 实际上是走在前面的先行者。
结语
9GAG CEO 说：「我们一方面要努力讲好故事，交付好的产品给一群高期望的人，另一方面，我们的 Twitter 每天发布推文与 holder 持续沟通，还要奖励忠诚的人。」除了本身原有平台的资源、流量优势、Meme 文化高地，从品质上讲，只要你听过或看过 9GAG CEO 的 Twitter Space、采访、播客，你很难不被他真诚、谦卑、幽默的人格魅力感染。
Memeland 在过去的一年里见证了 Luna 暴雷、FTX 大厦崩塌，它尝试穿越熊市实现绝地求生，最重要的就是「活下去」，这支团队的「微创新」运营策略虽然稳妥，但也不免被质疑「新瓶装旧酒」创新度不足。瑕不掩瑜， 倘若 Memeland 能够在这个「流量为王」、「内容为王」的时代转化 9GAG 的 2 亿平台用户成为 Web3 的新流量，这也许会福泽整个 NFT 市场乃至加密世界，同时这也将是一场迷因帝国大迁徙 。
9GAG 的 Slogan 是「让世界更快乐」，诚然，快乐是人类的最大公因数，在加密世界也是。凭借 Meme 文化，Memeland 会将其中的 Web3 精神从香港传递到全世界吗？我相信答案就在不远处。
