实体零售迎来闭店潮,纷纷转投数字领域

2022年开年以来，实体零售行业情况依旧艰难，数据显示2022年第一季度社会消费品零售总额达10万亿元人民币，同比增长百分之3.3个点，相比之下的实体零售销售额占比则微乎其微，数据显示，第一季度餐饮行业收入1万亿元，增长仅为0.5%，商品零售行业虽然同比增长3.6%，但主要得益于1-2月份春节期间年货的采购和储备，随后的三月份即下降2.1个百分点。

据不完全统计，单2022年第一季度，国内就有近700家门店宣布闭店，其中甚至包括，沃尔玛、路易威登、肯德基、SM、乐天等国际知名品牌，更有一度发展遍布全国的国内品牌85°C、悦诗风吟、盒马鲜生、美特斯邦威等也出现了大规模闭店的情况，商超业态超26家、百货5家、餐饮超33家，美妆达600多家。

由于疫情冲击和新兴业态的涌现、成本持续上涨等多重因素影响，不少零售企业出现效益下降，闭店止损、实体门店结合线上直播卖货或者转向元宇宙、数字藏品、虚拟货币等方向寻求出路。在之前的文章中我们已经介绍过沃尔玛试图发展元宇宙购物模式，而在旅游和演艺行业我们也将迎来新的突破。

本月5日，首届天府元宇宙大会在四川成都举办，大会围绕元宇宙在工业领域的应用、在文化旅游产业的应用、对实体经济的赋能、元宇宙的安全边界等话题展开了讨论。现场更是发布了一批总投资额达10亿元人民币的元宇宙场景“机会清单”，元宇宙场景“机会清单”包括：天府新区“奉天城运”公园元宇宙城市运动会；利用3D数字孪生技术推动高铁新城数字孪生体系；智慧城市建设等，本次开放的“机会清单”将为元宇宙助力实体经济转型升级提供探索试点和落地应用，有利于打造新业态、新场景、新消费高地。

而在5月19日中国旅游日，由中国旅游集团和华侨城集团共同投资兴建的国家首批5A级景区深圳世界之窗正式进军元宇宙领域，将发布专属NFT数字藏品“世界舞蹈史诗典藏”，让真实产品与数字藏品相互赋能，促进文艺资源的数字转化，加速推动文化旅游产业的创造性转化与创新性发展。

而反观 腾讯 音乐TME，一直致力于开发适应于元宇宙等虚拟环境，适合大规模同步在线超现场体验的线上音乐会，前有五月天、邓丽君数字人音乐超现场，“5·20”当晚更是发起周杰伦线上免费《魔天伦》演唱会，虽然是视频剪辑录播，但以预约的形式，依然黏住了最高5000万歌迷同时在线观看的最高在线观看记录。

首先不得不感叹周董的号召力不减当年，其次虽然是录播让人可惜，但在免费的前提下确实打通了线上演唱会最后一环，一张海报、一个预约、多个终端，通过这种可复制模式实现了一场大规模集体事件。在模式可行的情况下，循序渐进的加入NFT门票、元宇宙环境、超现场穿戴式影音设备等，也不失为一种疫情环境下寻求实现大型演唱会的可能和原有行业向数字领域发展的过程。

种种迹象表明，全球即将迎来大通胀时期，众多实体产业、特别是旅游、演艺、零售业纷纷转向元宇宙、NFT等新新领域寻求生路。自2022年初始，几乎所有大宗商品都在涨价，食品、天然气、煤炭价格纷纷上扬，5月30日更是将要迎来本年度石油的第九次价格上调，能源类和基本原材料领域的成本上涨，将进一步传导至下游行业，最后的导致商品售价的上涨。

在低首付、降利率等利好情况下，房地产市场依然难以回暖，部分开发商更是停滞原本开发计划，法拍房数量急剧增加，房地产作为投资最优选择的时代不在。元宇宙房地产虽然涉及房地产，但依旧停留在游戏虚拟资产层面，实际并未在房地产实体经济向数字化转型中起到作用，在经过初期的大量关注后，受到国家政策和平台规则的多重限制下，渐渐销声匿迹。

说明并不是所有的实体行业都可以简单的通过数字化或上线元宇宙来实现转型，转型后的经济效应更为重要，或者除了旅游、演艺、零售业外，更多的产业能够在后续发展中寻求更适合、更有新意的发展之路，而在大通胀环境下，用户最好不要附加杠杆进行投资，或以最大限度缩小负债规模为先，必要时适当储备适量现金。