从虚拟餐厅到虚拟时装秀，行业巨头掀起元宇宙商标注册潮

出品 | 白泽研究院

自从 Facebook 更名为 Meta 后，关于元宇宙的讨论愈发激烈，这一词汇也越来越多的出现在我们的视野里。这是一个非常有趣的话题。伴随着争论，有些人认为是马克·扎克伯格创造了它，有些人将它与《头号玩家》联系在一起，有些人认为它就是个骗局。不管怎么理解，可以肯定的是——我们正处于元宇宙开发的早期阶段。

新冠疫情的出现改变了人类的正常生活、工作、学习和娱乐活动的方式，加快了全社会的数字化转型，互联网正在产生全新的经济发展模式。以 Meta（Facebook）、谷歌、微软、亚马逊为代表的美国科技巨头早已涉足元宇宙产业，从品牌转型、斥巨资研发到收购，这些巨头之间的竞争激烈程度不亚于流行游戏的火爆场面。

随着具有“元宇宙经济系统支柱”的 NFT 市场已发展成为一个价值数十亿美元的行业，在查阅商标申请记录之后，我发现越来越多的大品牌为了保护在元宇宙中的数字资产而正在申请商标。

大公司的“元宇宙之梦”

麦当劳（McDonald）

本月初，快餐巨头麦当劳在美国专利商标局提交了 10 多项“以虚拟商品为特色的在线零售服务”的商标申请。它为“McCafe”申请了商标，用于“娱乐服务，即提供在线服务和虚拟音乐会等虚拟活动”。还为“McCafe”申请了虚拟食品和饮料的商标，包含艺术品、文本、音频和视频文件以及 NFT 形式的可下载多媒体文件。

麦当劳的元宇宙计划堪称宏大。2 月 11 日，该公司又提交了“McDelivery”的新商标申请，将使用“McDelivery”商标提供“一家以送货上门为特色的虚拟餐厅”。

沃尔玛（WalMart）

零售巨头沃尔玛自 12 月以来已在美国、墨西哥和加拿大提交了近 30 项与 NFT 相关的商标申请。

其中在美国专利商标局提交了 7 份独立申请，表明其有意制造和销售虚拟商品，包括电子产品、家居装饰品、玩具、体育用品和个人护理产品。在另一份文件中，沃尔玛表示将向用户提供虚拟货币以及 NFT。

Panera Bread

诞生于 1987 年的美国连锁面包品牌 Panera Bread 于本月初提交了“PaneraVerse”的商标申请，表明该公司将以 PANERAVERSE 品牌在元宇宙中提供“虚拟餐厅和咖啡馆”。

欧莱雅（L'ORÉA）

欧莱雅本月已为其旗下的 17 个彩妆、头发、皮肤和指甲护理品牌申请了商标，包括 Kiehl's、NYX、Urban Decay、Redken、Essie、Pureology、Matrix 和 It Cosmetics。

这些申请包括“数字媒体，即收藏品、艺术品、代币和不可替代代币 (NFT)；NFT 具有可收藏的数字物品、图像、照片、艺术品、视频或与区块链技术一起使用的媒介”以及“出售虚拟化妆品的服务”。

维多利亚的秘密（Victoria's Secret）

时装秀现在也进入了元宇宙。女性内衣和服装公司 Victoria's Secret 于 2 月 8 日为其当前名称申请了商标，涉及“可下载的虚拟商品”和“使用基于区块链的共识协议和智能合约创建、交易数字收藏品”，后者即 NFT。

它也可能正在开发元宇宙舞台和商店，因为该公司还提到了“虚拟时装秀”和“以虚拟商品为特色的零售店服务”。

耐克（Nike）

服装巨头 Nike 自去年 10 月以来共提交了七种不同的商标申请，其中涉及 NFT 、虚拟世界中的“虚拟商品”等。

然后这并不是 Nike 首次涉足元宇宙。2019 年 5 月，旗下品牌 Air Jordan 与 Fortnite 合作开发了可让游戏角色穿着 Nike 品牌的虚拟运动鞋。从 2019 年以来，Nike 还多次与“元宇宙第一股”Roblox 合租。

斯凯奇（Skechers）

运动鞋品牌 Skechers 上个月向美国专利商标局申请了八个商标，涉及销售虚拟商品。

“可下载的虚拟商品，即以鞋类、服装、头饰、眼镜、包、运动包、背包、运动器材、艺术品、玩具和配饰为特色的计算机程序，可用于在线和在线虚拟世界，用于交互式游戏的可下载计算机软件，可通过全球计算机网络和各种无线网络和电子设备使用；用于参与社交网络和与在线社区互动的可下载软件。”

除此以外，New Balance、PUMA、Under Armour、Shaq 等知名的运动服装品牌也申请了此类商标。

Scotts、Miracle-Gro、Ortho

草坪护理品牌 Scotts、Miracle-Gro、Ortho 上个月分别提交了商标申请，涉及提供“虚拟”草坪种子、肥料和杀虫剂。担心在虚拟世界中照顾你的草坪？你可能很快就能购买“虚拟”草坪护理产品。

Kobe

由湖人已故巨星科比·布莱恩特的遗孀吉安娜及其母亲所领导的 Kobe, Inc. 已为 KOBE BRYANT、MAMBA FOREVER 和 MAMBACITA 申请了商标。其中，“KOBE BRYANT、MAMBA FOREVER”两个商标的用途为：

-“科比·布莱恩特的虚拟和数字交互形象，用于虚拟体验和虚拟世界”

-“虚拟和数字商品（即艺术品、头像、表情、饮料、服装、头饰、鞋类、眼镜、耳机、珠宝、手表、书籍、漫画、箱包、游戏、家居用品、电话、照片、海报、运动器材、体育用品、玩具、交易卡）……用于在线和虚拟世界”

-“包含与科比·布莱恩特有关的内容、艺术品、文本、音频和视频的多媒体文件、音频记录、视频记录和图像文件……存储在数字钱包中，并通过 NFT 进行身份验证”

-“虚拟篮球场、健身房、公园和娱乐设施，用于进行体育运动、虚拟世界和虚拟世界中的运动训练” 

企业注册元宇宙商标意为何？

根据知名的商标和专利代理人 Michael Kondoudis 介绍，企业应该关心元宇宙的发展，因为零售将是虚拟世界中最大的部门之一。它还会影响企业的营销和品牌。例如，可以利用从元宇宙收集的信息和分析来增加现实世界的销售额。此外，元宇宙也将成为产品和服务的新市场。

元宇宙能够影响营销

元宇宙将是一个与我们平行存在的世界。用户将在这里活跃，可以过着与真实生活平行的第二次生活——完全数字化的生活。用户可以与其他用户互动、参与商务、旅行、学习和消费内容——就像在现实世界中一样。这将是一个尚未开发的市场，而用户可以购买产品和服务。

元宇宙将影响品牌

随着元宇宙的成长和成熟，品牌的曝光将会增加。示例包括：

• 虚拟零售店（标牌和展示）

• 虚拟弹出窗口（参与特殊活动）

• 虚拟培训/课程（品牌内容和赞助）

• 虚拟活动（音乐会和表演）

• 数字资产（NFT 和用户头像的虚拟服装）

• 产品展示位置（虚拟广告牌）。 

所以，最终在现实世界中的品牌都会在元宇宙中拥有一个数字品牌。

防止侵权

如何保护在元宇宙中的品牌权益？那便是为用于宣传虚拟产品和服务的名称、徽标以及任何短语或口号注册商标。商标保护品牌，也同样包括元宇宙中的品牌。为虚拟商品和服务的品牌名称、徽标和短语添加商标是保护它的最佳方式。

元宇宙只是表面，Web3 才是内核

元宇宙是什么？

在观察了许多讨论后，我观察到一个特别有趣的现象。《失控玩家》、《头号玩家》、《黑客帝国》和《雪崩》等小说和电影均是让用户建立对元宇宙共同理解的主要文化来源。这些文化产品不仅被用作参考意义，而且也是一个已经开始通过游戏、小说和电影构建、想象和体验的世界的模型。

元宇宙（Metaverse）这个词本身是由作家尼尔·斯蒂芬森在他 1992 年的小说《雪崩》中首次引入的。在这一刻，作者提供了以乌托邦或反乌托邦的方式想象出来的元宇宙形象。

简单来说，元宇宙是一个 3D 虚拟世界，用户可以在这个虚拟世界中玩游戏、建设、逛街、赚钱或订购产品。元宇宙将由许多不同的参与者以去中心化的方式运营，而不归属于某个公司。对用户的感官来说，一旦虚拟现实 (VR) 技术得到改进，用户将体验到一个近似真实的世界，堪比在自己家中的安全和舒适。此外，当元宇宙发展到一定阶段，从逻辑上讲，几乎所有的现实世界商业活动都会被连接到这个虚拟世界，因为这里在线人数最多，所以最终，作为自由职业者的你，也将主动去连接到元宇宙。

英国顶级足球俱乐部曼城正在与索尼联手打造世界上第一个虚拟足球场，专家以球队主场阿提哈德体育场为原型进行数字地图绘制，将该足球场“平移”至虚拟世界中，使之在虚拟世界中变成曼城球队的中心枢纽。对于那些可能永远无法前往现场观看比赛的球迷来说，无论他们深处何处，都能够在家中舒适的观看现场比赛。区别于电视机转播比赛的平面形象，球迷可以在该虚拟足球场中以任意的角度观看比赛。

简单回顾下几年前由史蒂文·斯皮尔伯格导演的《头号玩家》，电影的最后，主角虽然获得了“绿洲”（电影中的元宇宙）的掌控权，但他并没有独自占有，而是选择了通过民主治理的方式来管理“绿洲”，这与我们现在熟知的中心化准则相悖。毕竟如果官方可以随时封禁玩家，或者能够破坏服务器让一个虚拟世界立马消失，那么它可能并不是一个真正的元宇宙。

如何解决这一问题？区块链技术或许是不二选择。

区块链为元宇宙提供去中心化支撑

Epic Games 首席执行官 Tim Sweeney 曾表示，区块链是一种无可争议的表达个人所有权的中立、去中心化的方式……是实现最终长期开放框架的最合理路径，在这个框架中，每个人都能控制自己的存在，不受垄断者限制。

区块链领域的热门当属以太坊，其通过添加编程语言 Solidity 将智能合约引入区块链，开发者能够在现有的区块链网络的基础上建立应用程序，并发行自己的加密货币。去中心化、无须许可、无须信任、信息不可篡改的区块链，可以帮助开发者和用户投资他们的时间和成本。

在现实世界中，科技巨头往往会通过为我们提供免费的服务而轻松获取到我们大量的个人数据，这些数据会被如何使用，我们不得而知。由于元宇宙会涉及需要数字资产，如果我们的数据被黑客窃取用作认证，那么黑客极有可能窃取到我们的数字资产。

而区块链的防篡改和可追溯性具备了身份“防复制”的特点，以区块链为核心的身份认证体系，既可以判断使用者身份，也可以保证身份不会被复制和盗用。通过区块链技术使这些数据是去中心化的，这可以实现我们的数据归我们个人所有，任何人不可篡改，也不能随意处置。再加之区块链的隐私和加密技术，假如说有应用程序想要使用我们的个人数据，经过了我们的授权，那也只能验证我们是一个有资格的参与者，不会知道我是谁。

有了区块链的加持，元宇宙才能更加贴近现实中的交互，比如买卖双方不需要知道对方是谁，在元宇宙里购买虚拟服务再也不用担心会被电话骚扰了。

NFT 为元宇宙经济系统提供支柱

对于元宇宙而言，可信的资产价值是非常重要的组成成分。因为在元宇宙中不存在中心化机构的管理，每个人都是自己的主人。在这种情况下元宇宙会逐渐发展出自全新的、独立的经济系统，而这需要在去中心化的前提下实现资产价值认证。在区块链基础之上的 NFT 就为元宇宙中的资产进行了合理且高效的赋能。

NFT 全称 Non-Fungible Token，即非同质化通证/不可替代通证。与之相对的，便是区块链中大家比较熟悉的比特币、ERC-20 的加密货币，他们都属于同质化通证，即 FT（Fungible Token），可以互相代替，也可以拆分。举例来说：中本聪手里的一个比特币和我手里的一个比特币是没有任何区别的。

但 NFT 则与之相对，具有唯一性、不可复制、不可拆分、不可替代等特点，主要被用于游戏、艺术品、收藏品、虚拟资产、身份特征、数字音乐、数字证书等领域。基于区块链技术，他们可以在无需中介的情况下自由交易且拥有唯一的身份标识。

而 NFT 的去中心化属性， 既可以赋予 NFT 价值，又可以让 NFT 的持有者拥有自主权 ，这些特性天然就与元宇宙相契合，例如虚拟房产、虚拟服饰、虚拟汽车基于 NFT，用户拥有这些 NFT，也拥有了将它们拥于交易或转赠的所有权。正是 NFT 所拥有的属性，赋予了元宇宙最贴近现实的真实感。没有 NFT 的元宇宙，用户始终清楚自己在这个元宇宙中获得的一切都是掌握在管理者手中，因此他们会更倾向的认为这就是个游戏而已。

元宇宙只是表面，Web3 才是内核

从这些层面来理解，理想情况下，元宇宙将是 Web3 体验的顶峰。一个无需许可、去中心化、无需信任的链上虚拟世界，人们可以在这里社交、游戏和开展业务。

Digital Currency Group 的子公司 Grayscale Investments（灰度投资）曾在元宇宙报告中认为，元宇宙是 Web3 最有潜力的细分赛道。

我们大多数人主要体验过当前形式的网络，通常称为 Web2，我们可以将其视为交互式或社交网络。在 Web2 世界中，你不必成为开发人员即可参与创建过程。许多应用程序的构建方式可以让任何人轻松地成为创作者。如果你有一个想法并与世界分享，你可以在社交平台发表观点。如果你想上传视频并让成千上万人看到，通过视频平台你可以轻松做到。

Web2 和 Web3 之间存在一些根本差异，但去中心化是其核心。Web3 增强了我们今天所知的互联网，并增加了一些其他特性：

-可验证的

-去信任的

-自治

-免许可的

-去中心化的

-分布式的

-内置原生支付

在 Web3 中，开发人员通常不会将数据存储在单个数据库中的应用程序构建在单个服务器上。相反，Web3 应用程序要么运行在区块链、许多点对点节点（服务器）的分布式网络上，要么运行在形成加密经济协议的二者组合上。这些应用程序通常被称为 Dapps（去中心化应用程序）。为了实现稳定和安全的 Dapp，开发人员受到激励并竞相为用户提供最优质的服务。

就以上阐述的 Web3.0 特征而言，Web3.0 事实上也符合人们目前对于元宇宙的基本幻想。比起激进的科技巨头构建的虚拟世界，更切实际、拥有具体表现形式的 Web3 似乎才更值得我们的关注。

按照当前发展速度，对于希望在 Web3 时代使用新技术的投资者和创作者来说，问题不在于是否会跨越到元宇宙，而在于何时。

风险提示：

根据央行等部门发布的《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》，本文内容仅用于信息分享，不对任何经营与投资行为进行推广与背书，请读者严格遵守所在地区法律法规，不参与任何非法金融行为。