足球界打响加密货币抢位赛，是圈钱还是粉丝战

文 | 常明星   来源 | PANews

体育圈发币并非新鲜事，知名球队和名人相继发币，究竟是圈钱还是营销手段？

据BitcoinExchangeGuide报道，巴西超级联赛足球俱乐部Atletico Mineiro近日发布了名为“GaloCoin”的加密货币，用以方便粉丝兑换奖励、购买俱乐部商品等。

Atletico Mineiro（米内罗竞技足球俱乐部，简称米内罗）在巴西颇具名气。目前该球队正参加巴西最高等级职业足球联赛——巴西足球甲级联赛。它还在分别获得1971年的“巴甲”冠军和2013年顶级赛事“南美洲杯”的冠军。

米内罗并非第一个发行加密货币的足球俱乐部，在它之前已有不少顶级球队和顶级足球运动员都发布了自己的加密货币。但通过米内罗我们能清晰看到加密货币与足球运动领域越来越广泛的结合。甚至有媒体称，足球与加密货币之间的关系正攀上一个高峰。

加密货币与足球运动的“化学反应”

米内罗发行的加密货币GaloCoin支持在以太坊上与其他加密货币交换。目前一枚GaloCoin的价格与巴西法币雷亚尔相同，这被认为更有利于粉丝用加密货币在俱乐部兑换奖励、购买门票和服装等商品。俱乐部的唯一要求是粉丝首次购买GaloCoin不得少于50个（约13美元）。

像米内罗俱乐部一样发布加密货币的球队不在少数，其中不乏一些世界顶级球队。除此之外，还有个别知名的足球运动员更是发布了基于个人的加密货币。

2018年9月，在法国享有盛誉的足球队the Paris Saint-Germain （PSG，巴黎圣日耳曼队）与区块链平台Socios合作推出了球队的加密货币Fan Token（FTO）。在巴黎圣日耳曼队计划推出FTO后不久，另一支世界顶级球队意大利尤文图斯俱乐部也宣布发布尤文图斯官方加密货币。足球明星罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）便为该球队成员。这种加密货币同样是与区块链平台Socios合作推出，预计将于2019年初面世。

但无论是圣日耳曼队或尤文图斯俱乐部都不算是第一批涉足加密货币领域的球队。今年年初，直布罗陀联队（Gibraltar United）就传出要推行加密货币的消息。几个月后，直布罗陀联队成为世界上第一支利用加密货币支付薪水的高级球队。

2018年加密货币经历了价格崩溃，而同时也与足球运动领域大力融合。据CCN报道，除了一些顶级球队，世界上还有许多知名足球运动员也相继“进军”加密领域，或是发行自己的加密货币，或是公开支持一些加密货币。如葡萄牙黄金一代领军人物路易斯·菲戈（Luís Figo）和足球巨星里奥·梅西（Lionel Messi）。

2017年年底，巨星梅西代言了一家生产加密货币手机和系统的公司，他向自己近9000万Facebook粉丝说到：“在深入研究了区块链和分布式系统之后，我很高兴加入SIRIN LABS，担任大使，让区块链行业对即将推出的智能手机和其操作系统更加关注。”梅西在Facebook上的发文短时间内就收到了超过20万的回复和数以千计的转发量。

在梅西之前，来自葡萄牙的传奇足球运动员路易斯·菲戈（LuísFigo）早已是一个区块链娱乐公司的品牌形象大使，他为该公司的ICO大力宣传，助力了起加密货币的销售。也是在菲戈之后，越来越多的足球名人开始加入了加密货币领域的代言。例如迪迪埃·德罗巴（Didier Drogba）和罗伯托·卡洛斯（Roberto Carlos）等。

除代言以外，也有重量级球员直接发行了自己的加密货币。“小罗”和欧文便在此列。

为了与“大罗”罗纳尔多作区分，享有“小罗”称号的罗纳尔迪尼奥（Ronaldinho）是一个声名在外的巴西球员。今年7月份，他正式推出了自己的加密货币Ronaldinho Soccer Coin(RSC)，并为该加密货币进行了ICO。

罗纳尔迪尼奥希望通过加密货币RSC开发一个数字VR体育馆，通过分析球员的各种指标建立一种区块链数据库。通过数据库组建强大的球队、建立足球学院、开发赛事投注平台和在世界各地举行联赛。罗纳尔迪尼奥在Twitter上对他的粉丝表示，RSC是一个伟大的项目，它将为足球运动带来诸多好处。

此外，英国退役的足球巨星的迈克尔·詹姆斯·欧文（MichaelJames Owen）也于今年推出了他的个人加密货币OWN。他希望粉丝们能够通过OWN直接从他本人那里购买商品。

在欧文首次透露个人加密货币OWN后，他受到了一些质疑。人们觉得，作为知名球星，欧文不应该去触碰这些风险极高东西。但他不这么认为，欧文在回应媒体采访时曾表示，加密货币也许非常危险，但我确信它将成为未来。

作为发行个人加密货币的明星，欧文对加密货币的态度或许可以代表一部分足球明星。

另一方面，除了顶级球队和足球明星，足坛机构虽未直接接触加密货币，但是在区块链技术上的运用确是不遗余力。据Cointelegraph报道，欧洲足球协会联盟(UEFA)已经实施了一个基于区块链的票务系统。今年5月，在里昂举行的2018年欧洲足球联盟杯决赛中，该协会成功地进行了一次试验，其中50%的门票是通过区块链应用程序售出的。

加密货币成球队与球迷之间“新纽带”

近年来，因为不断增长的债务， 巴西的经济不断衰退。巴西政府在寻求新的解决方案的同时也将加密货币纳入了备选名单。因此巴西的政策对加密货币一直颇为友好。此前还不断传出巴西政策性金融机构——巴西国家经济社会发展银行（BNDES）将推出基于以太坊的稳定币的消息。

联想巴西经济，不免让人联想到球队发加密货币有 “开辟新融资渠道”甚至“快速致富”的想法。这或许也是他们目标之一，但远不是全部。

在世界顶级球队和足球名人相继发行加密货币的背后，是一场严峻的“粉丝争夺战”。 足球俱乐部们争相发行加密货币并不在于改变门票的出售方式，更多的，是对粉丝的吸引与强化。

基于加密货币背后的区块链技术， 球队们更容易创造一种新的融资系统，这不仅可以补充传统融资方式的不足，更能够将投资者、球队和广大球迷们紧密联系起来。

米内罗俱乐部公开表示到：“在俱乐部，我们对创新和新技术总是非常谨慎和积极的。我们相信我们有潜力为世界各地的球迷提供新的机会，让他们与喜爱的俱乐部以最先进的方式直接合作。”“Galo”在西班牙语里是“公鸡”的意思，米内罗俱乐部用球迷们熟知的球队吉祥物公鸡为加密货币命名，也一定程度上反映了与球迷增强联系的意图。

加密货币提供了球队或球星与粉丝新的连接方式，这种方式被各大俱乐部认为既更加可靠又足够吸引人。

巴黎圣日耳曼足球队也有同样的想法。他们利用加密货币构建了新型的粉丝社区。这这个社区内，圣日耳曼足球队粉丝可以投票决定某场比赛的背景音乐、球队颜色甚至是MVP（最有价值的球员）的归属。

加密货币在这些足球俱乐部构建的生态里，除了买卖商品功能，更像是一种权利的凭证。一些通过加密货币赋予的特权的的确确会让真正的足球爱好者感到兴奋。这为球队招纳新粉丝提供了有力支持。

巴黎圣日尔曼的加密货币合作方Socios也表示，新的生态系统主要是为了激发球队不断增长的粉丝群体的参与度。

尤文图斯俱乐部则抱着利用加密货币增加粉丝量和扩大品牌影响力的目的。

尤文图斯俱乐部的财务官GiorgioRicci对发行加密货币这样表示，尤文图斯的加密货币也将允许球迷们参与俱乐部的多种投票。我们的目的是通过加密货币在俱乐部和球迷之间建立起感情联系，让球迷被重视，让俱乐部的声音被更多人听到。