凛冬已至，区块链Web3.0已来

追了7年的《权游》，终于将在明年迎来最终季。围绕大结局的猜测层出不穷，官方更是透露为防止剧情泄露准备拍摄八个结局。没办法，在流媒体视频大行其道的当下，动辄就是几亿美金，人人都狠狠盯着这块肥肉。

据爱奇艺最新披露的第三季度财报显示，爱奇艺2018年第三季度总收入为 69亿元人民币，同比增长48%。同期，国外龙头Netflix全球总订阅规模已达到1.37亿，Q3季度共吸引了700万新订阅用户。从全球流媒体视频的发展趋势来看，该业务正处于高速发展的上行期，预计到2020年，各类视频内容将占到所有互联网流量中的82%。

如今的视频内容和流媒体市场，是用数十亿美元堆砌成了一个寡头垄断格局下的强“中心化”结构：国内爱奇艺、腾讯视频、优酷三足鼎立之势日趋明朗，而海外像Netflix、YouTube、Hulu三巨头力图紧抓市场控制权。但是!在激烈的、甚至带点血腥的资本竞争中，在为三分天下相互撕扯中撕开了一道口子，也让我们窥探到了这风光无限背后的乱象丛生。

注水经济，虚假繁荣，今天你又为烂片埋单了吗?

《人民日报》光上半年就发文20余篇，抨击了影视行业、剧集、综艺等流媒体领域存在的诸多问题。收视率、网播量造假首当其冲。

在刚刚过去的金九银十，《延禧攻略》、《如懿传》等相似题材的连续剧纷纷赚个满盆钵，在早些被全网diss的翻拍山寨版《流星花园》却也收视不错。而一部以2.35:1的标准电影比例，全剧4000多套服装、将近700个造型，可谓近年来颇为用心的作品《天盛长歌》，剧集却遭遇“剪刀手”，原定70集内容删减至56集，更是被平台提前下架，原因竟是收视达不到预期?!(《天盛长歌》豆瓣评分7.9，收视却远低于评分只有3.1的新版《流星花园》)

《天盛长歌》出品方不干了，一纸“自律声明”戳破了行业造假乱象。我们不难发现，买票房、刷点击、刷收视等等已经滋养起了一个“有组织、有纪律、有条不紊”的代刷行业的蓬勃发展。

盗版问题猖獗，黑客穷追猛打，结局早已无悬念?

说回《延禧攻略》，相信大家的朋友圈曾经都被越南语版的“大结局资源”刷过屏。当你在为充了平台会员能比别人抢先看两集而沾沾自喜时，怎料，人家越南版能多看十几集!

更是留下了“尔晴死于越南”的梗

无独有偶，HBO当家收视收割机《权利的游戏》也频频遭到黑客攻击，第七季第四集和第六集就被提前泄露，而该剧第八季的剧本近期也出现在了网络上。官方甚至采取拍一堆假结局的形式保护最终结局，向黑客正面宣战。

拍摄片场为防止无人机偷拍，剧组采用了一个黑科技“大家伙”，一旦监控到无人机，就能强制让它停止工作。花式维权可谓用心良苦。

《权游》片场采用高科技防偷拍

“中心化”平台掌握话语权，削弱创作自由度

《纸牌屋》为Netflix自制，开播以来就斩获不少口碑，更被网友评为“神剧”。但在第五季定档之前，被爆出创作人鲍尔·威利蒙因为抗拒Netflix高层的删改意见被踢出该季制作，引起不少粉丝的不满。

图为《纸牌屋》创作人鲍尔·威利蒙

《纸牌屋》制片人达纳·布鲁奈蒂就曾点明Netflix已经不再提供那些可以吸引剧作者们的艺术自由了。达纳说：“Netflix曾经在数字流媒体上有着先天优势，并且给艺术家们更多自由，但现在已变得跟其他传统有线电视网或制片厂没有区别了。”

大平台抱团“取暖”，垄断发行端，欲控制整个市场定价

今年8月，优爱腾三大平台联合六大制片公司发布“关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明”，携手抵制天价片酬。此做法也引发了一波热议：一方面人们认为作为推高片酬的始作俑者，此次联合是“头狼喊抓狼”，也有人调侃道“地主家的余粮不足了”;另一方面，推崇者认为此法若真能解决天价版权“顽疾”，却也是好事一桩，扶正了行业的发展。

在此次声明背后，我们看到的是“三大平台 六大制片公司”的强集中式垄断。“联合‘限薪令’的推出，或将形成发行端垄断，然后他们便能完全控制整个市场的定价。平台的垄断地位将促使很多影视公司纷纷找平台形成股权上的关系，而一些很好的影视公司，可能会因为没有关系而无法获得好的播放渠道。”某资深影视投资人分析。

一大波“搅局者”入侵：3.0时代的技术变革与产业重构

流媒体的时代将被改写。

2017年，短视频在内容为王、强社交需求及智能手机普及的大背景下，异军突起，增长迅猛，将原优酷土豆等平台个人原创者纷纷收入麾下。

2017年，也是区块链应用迅猛发展的一年，在短时间内，主打区块链在线视频的Theta、Livepeer、LBRY、Flixxo, Videocoin等十余个项目相继获得千万美元的融资，他们来势汹汹，试图重整传统在线视频领域寡头垄断的不良业态。

※ 链上防刷防盗版，版权管理更便捷

首先，我们不神化区块链技术，尽管它不是打击盗版的万能钥匙，但防止内容的非法泄露，它确实能出力。各类音、视频资源的元数据可以用密码学加密，在区块链上进行交易，任何上传和修改都只能在链上进行，并产生不可篡改的历史记录，从而制止非法传输。同时链上存储的所有权和版权等信息为公开透明，人人都可核实。防刷打榜，那就更容易了，每一票都透明可见，用口碑说话。

国外一款名为SingularDTV的应用于2016年就已进入市场，旨在成为“去中心化版Netflix”。它能让用户经由智能合约进行内容注册、直接发行、版权管理，实现真正的去中心化。今年十月，由Alex Winter导演，SingularDTV资助出品的区块链故事纪录片《Trust Machine: The Story of Blockchain》在纽约和洛杉矶亮相，这部电影的上映无疑为区块链的普及起到了积极的作用。

※ 革新内容变现方式，建立创作者与消费者的直接联系

当音、视频上链之后，发生的每笔支付交易都将经由智能合约来自动执行，并对所有内容的创作者、贡献者进行收入分配。在未来，我们可以大胆想象，出品方甚至不再需要第三方“中心化”平台发布，参与分成。这将直接颠覆现有平台的收益方式，瓦解当下平台独大的垄断局面。

在LBRY平台，创作者们可以始终保有重要的控制权，无论是创作内容，还是定价方式，都能自己全权掌控。而对于消费者来说，也保有选择内容的权利。内容不再是由平台方通过“保密”算法计算后强推给我们，LBRY提供了一个开发的环境，世界创作者与消费者的直接联系，实现两者利益最大化。

※ 降低视频流传输成本，非会员也能看无广告高清大片

爱奇艺披露的Q3财报中，单会员收入就高达人民币 29亿元。截至9月，爱奇艺会员数量突破8070万。全球流媒体要么是会员免广告享4K品质，要么是付费订阅看更多大片，营销方式总绕不开会员?这里我们要引入一个CDN的概念。

目前视频内容的传输还存在低流媒体质量、高内容传输成本的问题，就算是全球最大的视频平台YouTube也仍然面临着这样的问题。现如今视频内容的传输基本都要依赖CDN(内容分发网络)的帮助，将视频流最终传送到终端观众面前，但这其中有两个问题，一个是能持久有效提供的CDN数量有限，使得一些经济不发达地区无法接收到优质视频流，另一个问题就是CDN的维护成本极高。羊毛出在羊身上，这部分成本变着花儿的转到了用户头上。

前段时间刚刚高调宣布与韩国知名媒体平台MBN及CJ Hello达成战略合作的Theta，就在运用区块链技术做出全新的尝试。Theta网络的核心使全世界的用户能够共享PC带宽和资源。利用分散式对等网络让每一个终端都成为缓存节点，接收视频流的用户只要附近有这些缓存节点，就不需要靠近基站获取高清的视频内容;在共享自己的带宽和资源时，会得到一定Theta通证的回馈，这样能激励更多的用户贡献自己的闲余带宽。

传统方式与Web3.0分散式

对于普通用户来说，区块链技术的传播应用，最明显的感受将会是播放视频内容时的流畅度和清晰度得到很大提高，限时资源还能兑换成通证，在生态中流通和积累。离高清无广告、追剧还能赚收益的梦想不远了。

区块链不是万能的，但贵在敢于尝试创新。每一次的“跨界联合”，看似不可思议，却在一步步促使这个行业发生变化。

3.0时代终将到来，我们能做的就是了解它、直面它、迎接它、或选择拥抱它。