Web3 社交平台能否复刻 Web2 社交平台的成功

一、中心化社交平台的弊端，去中心化社交平台能解决的问题

现在我们用微信、Discord、推特、Facebook等社交软件来解决我们在现实世界沟通时遇到的时间和空间的障碍，以最短的时间达成沟通或社交的目的。但是这些中心化的社交平台掌握着我们的隐私和所有权等重要的数据，真正的内容产出者和广大的用户仅仅是其中一组数据。如果对其有利，我们的隐私会被这些中心化平台售卖，我们的内容会被删除、屏蔽。而去中心化社交媒体平台是运行在公共区块链上，且在很大程度上，任何人、任何地方都可以运行节点、访问后端、创建应用程序和管理 feed 流；从盈利角度看，对社区成员和内容创作者是公平的、有吸引力的，用户打赏给创作者的钱会直接给创作者，而不像中心化平台那样会抽取其中大部分的利润。

二、对比两款都要做 Web3 版的微信项目：Ralationlabs、Bchat

1. 问题

不同于Web2.0 时代，Web3.0社交的核心需求是以社群和交易为起点。数字资产体现了个人的圈层选择、交易偏好和资产情况。随着参与者日益增多，安全、简单、高效地找到同好圈子，成为日渐迫切的需求。此外，目前的链上数据分析工具更多的面向有技术支持的项目方，市场上还是缺乏一套面向普通个人用户的，简单易用又强大的链上工具。

2. 两个竞品项目对比分析

1）Bchat的解决方案

• Bchat 是一款以手机端为主的基于数字资产画像的社交DApp；

• Bchat 基于链上数据，提供一套面向个人用户的自定义规则RAAS，用户只需要简单选取规则，即可返回经过实时验证、满足条件的（结果、用户列表或社群）；

• 用户可把RAAS作为IFTTT的触发器。例如，设置规则“xxNFT地板价上升50%，则触发通知”，将Bchat作为一个简洁易用的C端工具；

• 用户可以根据RAAS，发现和自身画像相近的的其他用户。如果对方尚未加入Bchat，还可向对方空投邀请函NFT，以获得一定的代币奖励；

• 用户可创建及加入社群。与传统的Web3.0社群不同，群内成员均为经过多规则官方验证的真实用户，资产画像相似，具有社交价值；

• 当作为IFTTT工具积累足够的用户量和一定的社交关系链后，Bchat会逐步优化用户主页、聊天、社区等功能，迭代用户友好、功能完善的社交产品；

• 当稳定、强大、体验好的产品获得用户认可与信任后，Bchat会提供保护隐私的、低成本的C2C交易合约，助力社区交易活动。同时，Bchat会发布基于链上数据和社交行为的信用图谱，为链上社交构建更安全、可追溯的用户环境。

2） Relation One 解决方案

Relation One是一款以网页/插件为主的社交DApp，允许所有 Web3.0用户轻松管理他们的社交图表，访问朋友、匹配和兴趣推荐服务；

• Relation One提供一站式的社交功能，包括个人资料管理、 P2P 聊天、群组聊天创建、DAO治理、NFT展示等，并允许用户通过多链钱包 DApps (如 MetaMask 和 Internet Identity)快速登录；

• Relation One 还有一个内置的DAO治理功能，允许更多的 Web3.0用户以更低的门槛快速创建 DAO，而不需要具备独立开发合约的能力。同时，Relation One支持用户在任何主题上创建DAO，并快速邀请与他们有共同兴趣的朋友加入到社区治理中;

• 对Relation来说，最重要的是数据，Relation 为开发人员提供了一个易于开发、测试和部署的开发脚本，从而实现了合约的高效部署和低代码开发。

• Relation One 的目标旨在打破集中式社交图表的困境，为用户建立一个个性化的可视化 Web3.0社交图表，并将用户数据的所有权和隐私返还给他们，用户还可以从自主数据的贡献中获得收入。

三、 其他几款社交产品

1）DeSo（去中心化版推特）

DeSo 是去中心化推特，支持传统社交媒体平台的功能比如创建个人信息、发布信息，还支持区块链原生的功能比如社交代币、打赏或者NFT交易等。借助DeSo，每位创作者都会获得一个任何人都可以在平台上自由买卖的代币，这为内容创造者提供了创新的变现方式，并且使其与平台粉丝建立起更深厚的联系。该项目创始人为Nader Al-Naji，他同时公开自己是此前去中心化社交网络BitClout的匿名创始人。

DeSo具有以下特点：

1）链上配置文件：每个用户的个人资料都存储在链上，完全由用户的私钥控制，使其身份在 DeSo 生态系统中的所有应用程序之间可移植；

2）社交 NFT：在 DeSo上铸造的NFT与艺术家的个人资料相关联，并且可以在买家的个人资料中展示，从而强调原创，同时使它们具有内在的社交性和更有价值的特性；

3）社交代币：在 DeSo 上创建的每个个人资料都可以附加一个社交代币。DeSo 上的社交代币从 NFT 销售中获得现金流；

4）社交小费：允许用户给帖子“Diamond”（打赏）而不仅仅是“喜欢”；

5）链上帖子：每个帖子和回复都直接在链上存储和索引，这意味着用户的内容可以在DeSo生态系统中的所有应用程序中移植。

DeSo生态应用初具雏形：

有超过200个DApp 搭建在DeSo 区块链上：

有超过160万个钱包地址：

DeSo曾在2021年9 月 21 日完成 2 亿美元融资，投机机构有： a16z、红杉资本、Coinbase Ventures、Polychain Capital、Pantera Capital、Arrington Capital、Blockchain.com Ventures和 Reddit 联合创始人 Alexis Ohanian 等。

2） Lens Protocol（去中心化版贴吧）

Lens Protocol是由 AAVE 团队推出的构建在 Polygon 上的可组合的去中心化社交图谱，具有我们所熟悉的一般社交媒体功能，比如可以编辑个人资料，以及发布、评论、转发帖子等。Lens Protocol 中这些功能交互都是由 NFT 提供支持，所以用户完全拥有自身账号的所有内容并可对其随意控制。

Lens Protocol的最大特点是将发帖（Publications）、评论（Comment）、转发（Mirror）功能NFT化，并通过模块化的设置将不同内容的查看、转发、持有功能进行设置，分别是遵循模块、收集模块、参考模块。同时它还对 NFT 进行了三层标记化处理，升级合约是Lens Protocol中大多数交互的核心入口点。几乎所有的交互都可兼容配置NFT 的 ERC721 NFT 合约，这些合约是在配置文件创建时铸造的。

Lens Protocol 背靠AAVE团队，暂时没有传出融资信息，应该资金充沛。今年2月推出新功能测试版本，体验可获得空投，不过该测试目前已经关闭。

3）NFTychat（ Web3.0版的Discord）

NFTychat可以看作是一款“ Web3.0版的Discord”项目，无需用户名或密码，只需连接钱包地址就可开始聊天，不向用户收取费用。

用户还可自己创建新的社区，但需通过审核。通过一些设置或证明可进入特殊的群聊，如将语言设置为中文，并绑定ENS域名可进入中文频道。拥有1ETH以上的钱包地址可进入鲸鱼频道。

该项目在2022年3月29日宣布完成 100 万美元融资，本轮融资由 Archetype领投，Coinbase Ventures 参投，天使投资人包括 Balancer Labs 首席执行官 Fernando Martinelli、 以太坊 核心开发者 Tim Beiko 等。投资机构背景还不错，可以关注起来。

三、 去中心化社交平台能否破圈

近年来，随着加密社区的日益活跃，各种去中心化社交平台也顺势开始活跃起来，并受到了人们的关注，尤其是结合NFT和代币，越来越多加密用户开始关注这一赛道，各投资机构也陆续进场布局。 去中心化社交平台相比于中心化平台的优势更多体现在用户的社交价值（关系网络价值、数据价值和资产价值等），可以实现以每个用户个体社交价值和社交关系的最大化和安全（隐私安全、数据安全、有限调用等），所以我们首先应考虑的是其项目能否实现社交属性价值与去中心化的融合。

但去中心化社交平台尚未取代中心化平台的原因也是很明显的：1、产品本身质量无法与中心化的平台相媲美，过于简陋或是粗糙；2、使用群体较小无法达成沟通、社交的目的；3、没有使用的必要，现有的社交应用已经基本满足了用户的需求，在新的需求产生之前用户没有改变的必要；4、不完善的经济模型和信息储存方式致使其也无法满足中心化社交平台存在的隐私和所有权问题。

当然这些问题的存在也说明了该赛道尚处于早期阶段，存在着发展和利润空间。频繁的融资信息证明投资机构也意识到了该问题的存在，并且对赛道的未来充满了信心。